Na SOZ Akademiji o tem, kako ustaviti TikTokov scroll
Na minuli SOZ Akademiji so govorci predstavili ključne značilnosti TikToka, možnosti oglaševanja ter izzive sodelovanja med znamkami, agencijami in ustvarjalci vsebin. O vsebinskih strategijah in trendih sta spregovorili Triša Boh in Tina Govednik, na okrogli mizi pa so svoje vpoglede delili Primož Petrovič Vernikov, Jure Ropič in moderator Gregor Trebušak.
Triša Boh je TikTok predstavila kot okolje, v katerem znamke za pozornost ne tekmujejo le z neposredno konkurenco, temveč z vsemi vsebinami, ki se uporabniku prikazujejo znotraj aplikacije. Pri tem je izpostavila pomen uvodnega “hooka”, ki mora uporabnika pritegniti že v prvih sekundah. Ta lahko temelji na radovednosti, prepoznavanju, problemu ali vizualnem elementu.
Po njenem mnenju vsebin iz drugih družbenih omrežij na TikTok ni mogoče preprosto prenesti, saj ne delujejo. Znamke morajo upoštevati način uporabe platforme in najprej ponuditi razlog za ogled, šele nato vključiti svojo komunikacijsko oziroma prodajno vsebino. Pomemben je tudi razvoj prepoznavnega formata, ki ga je mogoče ponavljati in nadgrajevati. TikTok se ob tem vse bolj uporablja tudi kot iskalnik, zato lahko vsebine, ki odgovarjajo na konkretna vprašanja, dosežejo uporabnike tudi po daljšem času od objave.
Tina Govednik se je osredotočila na oglaševalske možnosti TikToka. V Sloveniji platformo uporablja približno 680.000 ljudi, trg pa je po njenih besedah v primerjavi z nekaterimi drugimi evropskimi okolji še vedno manj nasičen z oglaševanjem. Predstavila je pametne kampanje Smart+, različne možnosti nastavljanja kampanj, uporabo katalogov in pomen oglaševalskih rešitev.
Pri oglaševanju je izpostavila tudi potrebo po rednem osveževanju kreativ. TikTok zahteva več različic vsebin, njihovo sprotno spremljanje in prilagajanje pa oglaševalcem omogoča, da ugotovijo, katere izvedbe dosegajo boljše rezultate. Predstavila je tudi možnosti pridobivanja novih kreativ prek orodja TikTok One ter napoved prihoda iskalnih oglasov na slovenski trg.
Na okrogli mizi je Primož Petrovič Vernikov opozoril, da naročniki TikTok pogosto obravnavajo kot še en kanal v medijskem načrtu, namesto da bi ga vključili v širšo komunikacijsko strategijo. Po njegovem mnenju je treba pri načrtovanju najprej opredeliti cilj in način izvedbe, nato pa platformo povezati z drugimi komunikacijskimi aktivnostmi.
Jure Ropič je predstavil izkušnje s sodelovanjem z znamkami, ki jih ima kot ustvarjalec vsebin. Kot primer je navedel projekt s Pivovarno Laško, pri katerem neposredno oglaševanje izdelka na platformi ni bilo mogoče, zato so ga vključili v vsebinsko zgodbo. Pri tem je poudaril, da lahko omejitve ustvarjalcem ponudijo dodatno priložnost za iskanje kreativnih rešitev.
Govorci so se dotaknili tudi razmerja med začetno pritegnitvijo pozornosti in celotno zgodbo. Prve sekunde videa so pomembne, vendar morajo biti povezane z vsebino, ki uporabniku ponudi pričakovano nadaljevanje. Pri uspešnosti objav so zato pomembni tudi čas gledanja, odzivi uporabnikov in njihovo vračanje na profil.
Razprava je odprla še vprašanje drznosti znamk. Sogovorniki so poudarili, da mora biti vsebina skladna z zakonodajo in pravili platforme, vendar hkrati dovolj drugačna, da izstopa. Pri sodelovanju z ustvarjalci je pomembno, da se znamka v njihovo vsebino vključi na način, ki je skladen z njihovim slogom in pričakovanji njihovega občinstva.
SOZ Akademija je predstavila TikTok kot platformo, ki poleg kratkih zabavnih vsebin ponuja tudi možnosti za gradnjo znamk, dolgoročnejše doseganje občinstev in oglaševanje. Pri tem ostajajo ključni razumevanje uporabnikov, prilagajanje vsebin načinu uporabe platforme ter povezovanje kreativnih in strateških pristopov.
PARTNER DOGODKA
