Poglobljeno s Tjašo Kolenc Filipčič

Nova predsednica Slovenskega združenja oglaševalcev Tjaša Kolenc Filipčič ob prevzemu mandata poudarja, da njena vizija ne pomeni preobrata, temveč premišljeno nadgradnjo dosedanjega dela. Ključne prioritete vidi v krepitvi ugleda oglaševalske stroke, odgovorni in transparentni komunikaciji ter nadaljnjem strokovnem razvoju.

Pričakovanja managementa do marketinga se po njenih besedah zaostrujejo – v ospredju so merljivi rezultati, donosnost naložb in učinkovita raba tehnologij. Ob tem marketing vse bolj prevzema strateško vlogo in postaja nosilec sprememb, saj ima ključen vpogled v dogajanje na trgu in vedenje potrošnikov. Kot enega večjih izzivov izpostavlja pomanjkljivo razumevanje dolgoročne vrednosti oglaševanja v slovenskih podjetjih in poziva h grajenju blagovnih znamk, razvoju kompetenc ekip in sistematičnemu merjenju učinkovitosti marketinških aktivnosti.

Odnosi med naročniki in agencijami se sicer krepijo, a jih pogosto zaznamuje kratkoročna usmerjenost. »Ključno je partnersko sodelovanje in to, da naročnik agencijo spusti blizu – kot del svoje ekipe,« poudarja.

Med ključnimi kompetencami prihodnjih marketinških oddelkov navaja podatkovno pismenost, uporabo umetne inteligence, strateško razmišljanje ter celostno upravljanje blagovnih znamk in izkušnje stranke. Pomembne ostajajo tudi komunikacijske in sodelovalne veščine.

Umetna inteligenca po njenem mnenju prinaša velike priložnosti za večjo produktivnost, personalizacijo in nižje stroške, hkrati pa odpira vprašanja kakovosti, skladnosti in upravljanja podatkov. Zato opozarja na nujnost odgovorne rabe in nadzora nad vsebinami.

Obenem izpostavlja vlogo Slovenske oglaševalske zbornice, ki lahko pri dvigu standardov oglaševanja odigra ključno vlogo z jasnim postavljanjem pravil, izobraževanjem ter delovanjem kot platforma za dialog in transparentnost v industriji.