Ravid Kuperberg na SOZ Akademiji o strukturiranem kreativnem razmišljanju z umetno inteligenco

Na tokratni spletni SOZ Akademiji je Ravid Kuperberg, trener strukturiranega kreativnega razmišljanja na področju komunikacije blagovnih znamk v podjetju v Mindscpaes, ponudil jasen premik v razmišljanju o umetni inteligenci v oglaševanju. Namesto osredotočanja na tehnologijo ali orodja je v ospredje postavil način razmišljanja, ki ga nudi umetna inteligenca. Kot kreativci moramo začeti razmišljati, kako pristopati k idejam v času, ko umetna inteligenca postaja vseprisotna.

Ob analizi nagrajenih kampanj je izpostavil, da najboljše ideje sledijo določenim miselnim vzorcem. Umetna inteligenca lahko te procese pospeši, vendar pogosto vodi v tehnično popolne, a čustveno prazne rezultate, kar je razvidno tudi pri nekaterih eksperimentalnih primerih blagovnih znamk. Takšni oglasi so po njegovem mnenju pravilni in dovršeni, a jim manjka občutek pristnosti.

Zato ostaja ključna človeška intuicija. Naš občutek temelji na izkušnjah in je tisti, ki ideji daje pomen. Namesto vprašanja, kaj lahko UI naredi za nas, Kuperberg predlaga obratno: kaj lahko mi naredimo z UI, da ustvarimo nekaj novega.

Med ključnimi pristopi izpostavi “prevajanje” oziroma translation – uporabo umetne inteligence za pretvorbo kompleksnih podatkov v razumljive in zanimive zgodbe. Na predstavljenih primerih je dokazal, da vrednost nastane, ko podatki postanejo izkušnja, ki jo ljudje razumejo in želijo deliti. Drug pomemben pristop je vključevanje ljudi oziroma ustvarjanje vlog – uspešne kampanje občinstvu dodelijo aktivno vlogo, s čimer povečajo angažiranost in avtentičnost kampanje, čeprav je bila ustvarjena s pomočjo umetne inteligence. Tretji pristop je igranje s časom, kjer umetna inteligenca omogoča reinterpretacijo preteklosti in ustvarjanje novih, presenetljivih zgodb, ki so relevantne za naše znamke in občinstva.

Glavno sporočilo je preprosto: umetna inteligenca ni le orodje za hitrejšo produkcijo, temveč lahko postane del same ideje. Največjo vrednost doseže, ko jo združimo s človeško kreativnostjo in ustvarimo nekaj, kar je ne le učinkovito, temveč tudi smiselno in čustveno relevantno.

Vabimo vas, da sledite Mindscapes v skupini Creativity Boosting Tips in se naročite na novičnik. 

PARTNER DOGODKA