Več kot dve tretjini slovenskih podjetij že uporablja orodja generativne umetne inteligence

Nova raziskava zavoda IAB Slovenija razkriva, da so orodja generativne umetne inteligence že močno vpeta v marketinške procese, predvsem za generiranje besedil.

Pri IAB Slovenija v sodelovanju z raziskovalno družbo Arhea že nekaj let izvajamo raziskavo o uporabi MarTech in AdTech orodij v Sloveniji. Tokrat smo raziskavo izvedli že tretjič in vanjo prvič vključili tudi vprašanja o uporabi generativne umetne inteligence.

Rezultati kažejo, da GenAI orodja uporablja že dve tretjini anketiranih, pri čemer jih je skoraj polovica ta orodja že vključila v redne procese. Preostali plačljiva orodja še testirajo ali pa si pri določenih nalogah pomagajo z brezplačnimi različicami.

Glavni namen uporabe ostaja generiranje vsebin, sledijo prevajanje in kreativne naloge. V primerjavi s tujino pa nekoliko zaostajamo pri uporabi za obdelavo podatkov in analitiko, saj je ta pri nas šele na petem mestu.

Še vedno velja, da tipično podjetje -tj. podjetja, iz katerih prihajajo marketinški strokovnjaki- uporablja pet MarTech rešitev (t.i. MarTech stack), med katerimi so najpogosteje orodja za množično pošiljanje elektronskih sporočil.

IAB Slovenija