Masterclass učinkovitosti Sorina Patilineta na oktoberski SOZ Akademiji
Sorin Patilinet, strokovnjak za učinkovitost na Marsu, je na predavanju poudaril pomen učinkovitosti oglaševanja in dejal, da je v preteklosti, kljub prejemanju nagrad za kampanje, znamkam Marsa upadal tržni delež in finančni rezultati niso dosegali pričakovanj. Izpostavil je, da učinkovitost povečuje profitabilnost in je pomembnejša od nagrad. Učinkovito oglaševanje temelji na ustvarjanju močnih spominskih struktur, kjer je pomembno, da oglasi vzbudijo pozornost in čustva, zaradi česar si jih enostavno zapomnimo.
Pojasnil je tudi, da učinkovito oglaševanje pozitivno vpliva na prodajo, a je učinek omejen na približno 10 % celotne prodaje. Sorin je predstavil tri ključne teme: merjenje oglaševanja, kaj v oglaševanju deluje in pet nasvetov za takojšnje izboljšave.
Navedel je, da se vedenje strank pogosto bolj ujema s prodajnimi rezultati kot uspeh posameznih oglasov v predhodnem merjenju pozornosti in prepoznavanja znamke. Izpostavil je problem prevar in vpliv umetne inteligence na lažne rezultate raziskav. Poleg tega je opozoril, da je čustvena angažiranost ključna za večji učinek oglasa, ter da je pozornost gledalcev najmočnejša na začetku, zato je smiselno začeti oglas na visoki čustveni točki.
Med nasveti za bolj učinkovite oglase je omenil:
- Prilagajanje vsebine platformam.
- Pogosto vključevanje blagovne znamke.
- Vzbujanje čustev.
- Dodajanje humorja.
- Merjenje vedenja uporabnikov (sledenje očem, nevro testiranje za čustva).
Sorin verjame, da je vloga ljudi v prihodnosti ustvarjanje kreativnosti, saj so ljudje ključni za ustvarjalnost, medtem ko umetna inteligenca zaenkrat še ne more povsem nadomestiti te vloge.
PARTNER DOGODKA
