Poglobljeno z ... Andrejo Ribič

V podjetju Insmedia zunanje oglaševanje danes razumejo kot enega ključnih medijev za doseganje sodobnih potrošnikov, predvsem mlajših generacij, ki jih tradicionalni mediji vse težje dosežejo. Kot poudarja Andreja Ribič, direktorica trženja in marketinga, “oglasov v fizičnem prostoru ni mogoče preskočiti ali blokirati,” zato zunanje oglaševanje ustvarja resničen in neposreden stik z blagovno znamko.

Njihova komunikacijska filozofija temelji na razumevanju poti uporabnika in povezovanju različnih formatov zunanjega oglaševanja. Kampanje ne načrtujejo zgolj z vidika lokacij, temveč skozi kontekst – kje je uporabnik, v kakšnem trenutku in kako ga lahko oglas spremlja od pozornosti do nakupa. Kot pravi sogovornica, “naš cilj ni samo, da oglas vidi čim več ljudi, ampak da ga vidi prava oseba, v pravem trenutku, s pravim sporočilom.”

Pomembna prednost zunanjega oglaševanja je tudi njegova povezava z digitalnimi kanali. Naročniki ga vse pogosteje uporabljajo tako za gradnjo blagovne znamke kot za spodbujanje konkretnih akcij, od spletnih iskanj do obiskov prodajnih mest. “Največja vrednost sodobnega zunanjega oglaševanja je prav v povezavi med fizičnim in digitalnim prostorom,” izpostavlja sogovornica.

V podjetju veliko pozornosti namenjajo tudi merjenju učinkovitosti kampanj, kjer danes ne spremljajo več zgolj dosega, temveč dejanski vpliv na vedenje uporabnikov – od priklica oglasa do nadaljnje interakcije.

Umetna inteligenca po njenem mnenju odpira pomembne priložnosti predvsem pri hitrejši pripravi kreativnih rešitev in prilagajanju sporočil, a hkrati opozarja na nevarnost generičnosti. Zato ostaja ključno ravnotežje med tehnologijo in človeško kreativnostjo.

Razdrobljenost medijskega prostora ne percepira kot problem, temveč priložnost, kateri sledi pravilna sinergija kanalov. Prav zato vidi prihodnost zunanjega oglaševanja v njegovi sposobnosti povezovanja fizičnega in digitalnega sveta ter ustvarjanja prvega, resničnega stika z uporabnikom.