Poglobljeno z ... Igorjem Gajsterjem
Medijske hiše danes niso več zgolj ponudniki oglasnega prostora, temveč partnerji pri doseganju poslovnih ciljev naročnikov. Igor Gajster, direktor družbe TSmedia, prihodnost vidi v povezovanju različnih kanalov, vsebin in podatkov v celovite oglaševalske rešitve. “Ne prodajamo samo posameznega medija, ampak iščemo kombinacijo dosega, konteksta, podatkov in vsebine, ki bo za naročnika najbolj smiselna,” poudarja.
TSmedia zato povezuje spletne medije, poslovne informacije, digitalne zunanje zaslone in televizijsko oglaševanje. Konkurenčna prednost po njegovem mnenju ni zgolj v širini ponudbe, temveč v sposobnosti, da se kanali povežejo v učinkovito kampanjo. Pomemben del razvoja so tudi lastni podatki, katerih vrednost vidi predvsem v premišljeni uporabi za boljše razumevanje občinstva in natančnejše ciljanje.
Ob prevladi globalnih platform lahko slovenski mediji izstopajo predvsem z lokalno relevantnostjo in zaupanjem. “Slovenski mediji globalnih platform ne bomo premagali v obsegu podatkov ali tehnologije. Lahko pa tekmujemo tam, kjer smo naravno močnejši: v zaupanju, lokalnem kontekstu, kakovostnih vsebinah in neposrednem odnosu z uporabnikom,” pravi Gajster. Vse večja količina vsebin, ki jo omogoča umetna inteligenca, po njegovem mnenju še povečuje pomen verodostojnih virov in uredniške presoje.
Za razvoj učinkovitejših rešitev bo potrebno tudi tesnejše sodelovanje med mediji, agencijami in oglaševalci. Gajster si želi, da bi se ti povezovali že pri opredeljevanju ciljev, ne šele pri razdeljevanju proračunov. Pomembnejše mora postati tudi merjenje dejanskih učinkov kampanj, saj “doseg je pomemben, vendar sam ne pove, ali je kampanja izboljšala prepoznavnost, prinesla obisk, povpraševanja ali prodajo”.
Glavni izziv TSmedia v prihodnjih letih bo povezati obstoječe produkte v enoten medijski ekosistem. Kot poudarja Gajster, ni treba zavreči obstoječega poslovnega modela, temveč iz njega ustvariti večjo vrednost: “Iz tega, kar že imamo, moramo ustvariti večjo vrednost.” Prihodnost medijske hiše bo tako odvisna od tega, kako uspešno bo svoje kanale, podatke in znanje povezala v rešitve, ki odgovarjajo na konkretne potrebe naročnikov.