Poglobljeno z ... Jano Štokovič

Slovenski mediji delujejo v specifičnih tržnih razmerah, ki jih zaznamujeta omejena velikost trga in vse večji pritiski na prihodkovno vzdržnost. Jana Štokovič, nova podpredsednica Slovenskega združenja medijev, poudarja, da je eden ključnih izzivov »manjši trg, na katerem se številna podjetja selijo na večje trge ali centralizirajo svoje poslovanje izven Slovenije, posledično pa se zmanjšujejo oglaševalski proračuni, namenjeni slovenskemu trgu.«

Ob tem se slovenski medijski prostor sooča z izrazito fragmentacijo občinstev in padcem zaupanja v medije, kar je povezano z razmahom družbenih omrežij in nezadostno regulacijo digitalnih platform. Poseben izziv predstavljajo tudi globalni tehnološki velikani, ki »lokalnim medijem predstavljajo nelojalno konkurenco, saj pogosto ne delujejo v enako strogo reguliranem okolju.«

Kljub zahtevnim razmeram sogovornica ostaja optimistična glede prihodnosti – priložnosti vidi predvsem v razvoju lastnih produkcijskih kapacitet, avtorskih vsebin ter novih formatov, kot so podcasti, video in specializirani dogodki, ki omogočajo tesnejši stik z občinstvi in dodatne možnosti monetizacije. Pomemben razvojni potencial personalizacije vsebin in boljše optimizacije oglaševalskih kampanj pa vidi v pametni uporabi podatkov in tehnologije. Ob tem poudarja pomen uvajanja rešitev za celovito merjenje učinkovitosti vsebin in oglaševanja na vseh platformah.

V prihodnjih letih, zlasti v letu 2026, bodo mediji po njenem mnenju igrali ključno vlogo v družbi in oglaševalskem ekosistemu. »Ob povečani potrebi po zaupanja vrednih informacijah bomo lokalni mediji igrali vlogo varnega in kredibilnega kanala ter strateškega partnerja za oglaševalce,« poudarja. Pomembno vlogo pri razvoju in profesionalizaciji trga namenja Slovenski oglaševalski zbornici, katero vidi kot osrednjo strokovno institucijo, ki povezuje vse ključne deležnike, postavlja standarde in omogoča dialog ter skupno iskanje rešitev.