Poglobljeno z … Jernejem Franetičem
Digitalni marketing se spreminja skoraj iz dneva v dan, vendar po mnenju Jerneja Franetiča, direktorja Smart AD, tehnologija sama po sebi ni dovolj. Ključna bo sposobnost ljudi, da jo uporabijo kreativno, premišljeno in v pravem poslovnem kontekstu.
Tudi v Smart AD so se skozi leta naučili, da ni vsaka napovedana tehnološka revolucija zares revolucionarna. “V preteklosti smo bili pristaši revolucionarnih sprememb, ki bodo v prihodnosti začrtale nova pravila, kot npr. uporaba AR, izzivi Metaversa, itd., pa se je izkazalo, da ta področja niso prinesla tako revolucionarnih sprememb, kot se je obetalo, da jih bodo.” Zato danes raje sledijo evoluciji tehnologije in jo postopoma vključujejo v poslovanje.
Pri tem ostaja kreativnost ena ključnih konkurenčnih prednosti. “Konkurenčno prednost ohranjamo z vsakodnevno kreativnostjo celotne ekipe Smart AD in naših strank, ki nam dajejo kreativne izzive, ob katerih se v hitro spreminjajočem se digitalnem svetu razvijamo tako mi, kot naše stranke.” Prav zato opozarja tudi na nevarnost pretiranega sledenja algoritmom in trendom, saj se lahko kreativci hitro odločijo za “varno pot”, namesto da bi ustvarili nekaj novega.
Pomemben del agencijskega dela je tudi odnos z naročniki. Zaupanje se po Franetičevem mnenju gradi postopoma, skozi skupne projekte in medsebojno razumevanje. “Partner z naročnikom postanemo na podoben način kot v zvezi, ko so različne faze od prve evforične zaljubljenosti do zrelega odnosa, ki temelji na spoštovanju in medsebojnem razumevanju.”
Vidno spremembo prinaša tudi umetna inteligenca, ki bo vplivala na strukturo agencij in način dela. Največ bodo po njegovem pridobili tisti, ki jo bodo znali uporabljati strateški in kreativni vidik. “Kakor trenutno kaže, bodo v prihodnje največja konkurenčna prednost digitalnih agencij ljudje, ki bodo znali kreativno uporabljati UI in vsa ostala orodja, ki bodo na voljo v prihodnje ter s pomočjo teh orodij obdelovati vedno večje zbirke podatkov.”
Ob tehnološkem razvoju vidi izziv tudi v prihodnosti slovenskega oglaševalskega prostora, predvsem zaradi vse večje odvisnosti od globalnih platform. Zato bi morali po njegovem agencije, naročniki in mediji stopiti skupaj ter se znova osredotočiti na dolgoročno gradnjo znamk: “Da bi s skupnimi močmi poskušali obrniti trend t. i. performance marketinga nazaj k vložkom v dolgoročno prepoznavnost blagovnih znamk, saj bodo le dobre blagovne znamke preživele na dolgi rok.”