Poglobljeno z ... Lidijo Rakuša

Lidija Rakuša, nova podpredsednica Slovenskega združenja oglaševalcev, ob nastopu mandata poudarja pomen povezane in strateško usmerjene stroke. Njena vizija temelji na krepitvi vloge marketinga v upravljanju podjetij ter na aktivnem povezovanju naročnikov, agencij in medijev. Po njenem mnenju lahko industrija napreduje le, če bolje razume potrebe vseh deležnikov in gradi partnerske odnose.

Marketing danes deluje v izjemno dinamičnem okolju, ki ga zaznamujejo tehnološki preboji, umetna inteligenca, geopolitična negotovost in makroekonomski pritiski. Marketinške ekipe morajo zato delovati prilagodljivo, hkrati pa ohranjati dolgoročno strateško perspektivo. Slovenska podjetja po njenem pri uvajanju novih tehnologij ne zaostajajo, a ključno ostaja premišljeno upravljanje podatkov ter jasen okvir pri uporabi generativne umetne inteligence, zlasti na področju avtorskih pravic.

Pomemben izziv vidi v uravnoteženju kratkoročnih rezultatov in dolgoročne gradnje znamk. Strateški razmislek je zanjo temelj trajne rasti, vendar mora marketing hkrati zagotavljati tudi konkretne poslovne učinke. Prav kombinacija analitike, kreativnosti in iznajdljivosti pa je tista, ki omogoča uspešno manevriranje med obema ciljema.

Odgovorno oglaševanje, trajnost in etika so po njenem že dolgo pomembne teme, ki jih je treba aktivno razvijati in vključevati v poslovne strategije: “‘Walk the talk filozofija’ mora postati zares glavni cilj in tudi v SOZ se zelo trudimo temu slediti.” Veseli jo tudi uvedba nove kategorije za dolgoročno družbeno odgovornost na Slovenskem oglaševalskem festivalu (SOF), ki nagrajuje komunikacijske rešitve z dolgoročnim družbenim učinkom.

V času, ko je sprememba edina stalnica, vidi prilagodljivost kot ključno konkurenčno prednost. Negotovost po njenem ni zgolj izziv, temveč priložnost za udejanjanje prilagodljivih strategij. Ravno marketing pa je tista funkcija, ki bo te negotovosti ne le prepoznala, temveč preoblikovala v trajnostno rast in vrednost.